SEO продвижение сайтов в Европе

Тарифы

Стандарт

от 130 000 руб.

Подробнее

Часто задаваемые вопросы

Можно ли продвигаться на всю Европу одним англоязычным сайтом?
Нет, если нужна локальная аудитория. Англоязычный сайт собирает международные и англоязычные запросы, а немец, француз и испанец ищут на родном языке, и Google показывает им страницы на этом языке. Исключение узкое: B2B-ниши с англоязычными закупщиками и IT-продукты, где рабочий язык английский. Для остальных бизнесов нужны версии на языках стран.
С каких стран лучше начинать выход в Европу?
С одной — двух стран, где есть спрос на ваш продукт и посильная конкуренция. Германия дает самый большой рынок, но и самый дорогой вход, Испания дешевле при сопоставимой аудитории, Франция стоит между ними. Выбор делаем по аудиту спроса и ссылочной среды в нише, а не по размеру страны, и расширяемся на следующие рынки после закрепления на первых.
Нужен ли отдельный домен под каждую страну?
Не обязательно, подпапки и поддомены с hreflang работают. Национальный домен дает максимальное доверие аудитории и Google, но требует отдельных вложений в каждый сайт. Для старта и теста рынков хватает подпапок на одном домене, а на национальные домены переходим, когда страна стала для бизнеса основной и оправдывает отдельный сайт.
Сколько стоит продвижение на два-три европейских рынка?
Дороже одного рынка, но не втрое, потому что техническая база, аналитика и управление общие. Отдельно оплачиваются контент носителями и ссылки для каждой страны, и именно они составляют основную часть бюджета. Точную вилку считаем после выбора стран и аудита конкуренции, а стартовать советуем с одного — двух рынков и добавлять третий по результатам.

Не нашли ответ на свой вопрос?

Заполните форму и получите подробную консультацию

SEO-продвижение сайтов в Европе

Продвижение сайта в Европе начинается с поправки в самой постановке задачи: Европа не один рынок, а два десятка выдач на разных языках. Один англоязычный сайт «на всю Европу» не собирает локальный спрос, потому что аудитория ищет на родном языке, и Google показывает ей страницы на этом языке. Вывод сайта на рынок Европы значит выбрать страны, языки и последовательность, в которой в них входить.

Как устроено продвижение на несколько стран

SEO в Европе редко ограничивается одной страной, поэтому структура сайта проектируется под мультирегиональность: национальные домены, поддомены или подпапки плюс атрибут hreflang, который сообщает Google, какая версия для какой страны. Локализация вместо перевода означает, что мультиязычный сайт получает не переведенные страницы, а страницы, написанные под запросы конкретной страны. Приоритизация простая: старт с одного-двух рынков с лучшей экономикой, а не с десяти сразу, потому что каждый европейский рынок стоит контента, ссылок и времени.

Что общего у европейских выдач и что различается

Общее одно, почти везде доминирует Google, и техническая база продвижения переносится между странами. Различается остальное. Язык и формулировки запросов, в том числе внутри одного языка в разных странах. Национальные площадки для ссылок, у каждого рынка свои. Юридические требования, GDPR по всему ЕС, а в Германии, Австрии и Швейцарии еще и обязательный Impressum. Доверие к локальным доменам и адресам, которое влияет на конверсию.

Как мы работаем с европейскими рынками

Семантику собираем на языке каждой страны, контент пишут носители языка, ссылки получаем с национальных СМИ и каталогов, позиции отслеживаем по каждой стране отдельно. Проработанные рынки вынесены на отдельные страницы: продвижение во Франции, продвижение в Германии и продвижение в Испании. Как и все наше зарубежное SEO, работа начинается с аудита спроса по странам, чтобы бюджет шел туда, где есть спрос.