Яндекс.Метрика – это бесплатный сервис аналитики, разработанный компанией Яндекс. Предназначен для сбора и анализа информации о посещаемости сайтов, поведении пользователей, конверсиях и прочих метриках. В статье поговорим об основных возможностях и преимущества сервиса.
Яндекс Метрика: что это и для чего нужна
Сервис помогает владельцам онлайн ресурсов и маркетологам получить информацию о пользователях и их поведении. Yandex Metrika используется, чтобы оценить эффективность продвижения, провести анализ и построить план маркетинговых активностей.
В Метрике можно настроить:
- счетчики посещений;
- отчеты о действиях посетителей сайта;
- цели отслеживания важных событий.
А также:
- проводить A/B-тесты;
- сегментировать аудиторию;
- строить сквозную аналитику.
Преимущества сервиса
Одно из главных преимуществ Яндекс.Метрики — сервис бесплатный. Это позволяет любым категориям бизнеса использовать его для аналитики своих проектов. Знаний программирования не понадобится. Любой может подключить и изменить интерфейс под себя. Программа сама соберет данные в отчеты, а вам останется только сделать выводы и принять решение, каким образом дальше развивать свой проект.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_1200-2-1.jpg)
Яндекс Метрика — это многофункциональный инструмент веб-аналитики. Здесь есть возможность интеграции с CRM-системой, построения сквозной аналитики и многое другое. Его очень удобно использовать, ведь вся информация представлена наглядно, и систематизировано.
Ещё одно несомненное достоинство — отслеживание целевых действий. Настройка помогает отследить зависимость между нововведениями и увеличением количества конверсий. Например, проверить, если добавить ссылки на социальные сети в шапку профиля, увеличится ли количество переходов по ним.
Метрика предоставляет подробную информацию об источниках, из которых пользователи приходят, в том числе о рекламных кампаниях. Простой и наглядный отчет показывает, какие каналы приводят посетителей на ваш сайт.
Как создать и настроить счётчик посещений
Счетчик Яндекс Метрики — это специальный программный код, который собирает данные о пользователях и отправляет их в сервис. Вся информация выстраивается в наглядные диаграммы. При необходимости получить подробный отчет, достаточно кликнуть на её название.
Вот пошаговая инструкция по установке счетчика:
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-2.jpg)
1. Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс.Метрике.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-1.jpg)
2. На главной странице выберите «Добавить счетчик».
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-2.png)
3. Заполните предложенные поля:
4. Включите «Вебвизор».
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-3.png)
5. Кликните по кнопке «Создать счетчик», чтобы перейти к шагу 2.
На этом этапе вам откроются настройки счётчика:
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-4.png)
Электронная коммерция позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с предложенной товарной витриной.
- Контентная аналитика — набор полезных отчетов для блогов и тех, кто делает упор на контент-маркетинг.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-5.png)
Валюта — устанавливает валюту, в которой указаны цены на сайте.
- Тайм-аудит — фиксирует время бездействия посетителей.
- Отслеживание хеша — важная настройка для сайтов с технологией AJAX для корректного подсчета визитов.
- Для XML-сайтов — особое условие, которое помогает работать коду на ресурсах, построенных из XML-файлов.
- В одну строку — размещает код в одну строку без переносов.
- Инфомер — виджет посещаемости, который можно разместить в свободном доступе.
- Альтернативный CDN — используется для отслеживания активности из регионов, в которых ограничен доступ к Метрике.
- Устаревший код счётчика — доступ к прошлому интерфейсу Вебвизора.
- Доступ к отчётам по рынку — разрешение, которое дает право компании Яндекс использовать данные из ваших отчетов.
Как установить код Метрики на сайт
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_1200-3.png)
В сервисе есть 3 варианта установки счетчика:
- HTML для веб-мастеров, у которых есть доступ к коду. Разместить счётчик следует в пределах тегов <head> и <body>. А чтобы получить наиболее точные данные, установите его как можно ближе к началу страницы.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-6.png)
- CMS и конструкторы сайтов. В зависимости от решения, которое вы используете, инструкция для добавления будет отличаться. В случае с CMS обратитесь за помощью к разработчику, а с конструктором — в тех. поддержку.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-7.png)
- Системы управления тегами. К ним относятся Тег Менеджер, Tealium и многие другие. Найти пошаговую инструкцию можно в Яндекс справочнике.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-8.png)
Счетчик начинает работать сразу после установки. Но сбор и передача данных для построения первых отчетов может занять до 7 дней.
Интерфейс Яндекс Метрики
Сервис открывает широкие возможности для анализа и отслеживания данных о посещаемости вашего сайта. В нем вы найдете различные инструменты и функции, которые помогут вам извлечь максимум пользы из аналитики.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-17-1.png)
Рассмотрим 4 основных элемента Яндекс Метрики:
- Меню — расположено слева и представляет собой перечень отчетов о поведении пользователей.
- Графика — данные вашего сайта, которые наглядно собраны в диаграммы.
- Фильтры — помогают быстрее найти нужные данные, сравнить периоды, настроить отчетность.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-18.jpg)
- Таблицы данных — отображают информацию из отчетов, которые вы настроили на главном экране или выбрали в меню.
Как работать с Метрикой: основные отчёты
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-10.png)
Яндекс.Метрика предоставляет большое количество отчетов, которые помогают получить ценную информацию о посещаемости и поведении пользователей на вашем сайте. Рассмотрим базовые возможности сервиса подробнее.
Отчёт «Посещаемость»
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_1200-5.jpg)
Показывает возрастные и географические данные о посетителях, их интересы.
Позволяет узнать о том, откуда, по каким запросам, с каких устройств чаще всего заходят к вам пользователи.
Отчет «Конверсии»
Отслеживает целевые действия за выбранный период. Помогает оценивать эффективность маркетинговых кампаний, ab-тестов, внесенных изменений.
Отчет «Источники»
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-11.jpg)
Содержит информацию о том, откуда пользователи попадают на сайт. Источниками могут быть: поисковые запросы, другие сайты, мессенджеры, социальные сети, рекламные кампании Яндекс Директ. Чтобы получать достоверные данные, рекомендуем настроить UTM-метки для каждого источника трафика.
Отчет «Аудитория»
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-12.jpg)
Позволяет отслеживать географическое положение, интересы, активность и лояльность посетителей вашего ресурса. Опираясь на эти показатели, вы сможете больше узнать об аудитории. Это поможет грамотно построить коммерческое предложение, маркетинговые и рекламные кампании.
Сводка
В этом разделе представлен набор виджетов, которые вы можете настроить в соответствии с вашими предпочтениями. Сводка позволяет оценить текущее состояние и эффективность ресурса, проверить прирост трафика, процент отказов и многие другие показатели за несколько минут.
Что такое цели в Яндекс Метрике
Цели в Яндекс Метрике – это определенные действия, которые пользователи совершают на сайте, и которые имеют ценность для его владельца. Это могут быть покупки, заполнение форм, подписка на рассылку, скачивание файлов и другие действия, которые имеют значение для вашего бизнеса.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-14.jpg)
Если в настройках счетчика вы изначально не отключали пункт «Автоматические цели», веб-инструмент настроит цели автоматически. Но вы также можете самостоятельно добавлять, удалять и редактировать желаемые целевые действия.
Настройка целей позволяет измерить и проанализировать, сколько раз и какие действия были совершены. Чтобы перейти к их редактированию, выполните следующие действия:
- Зайдите в Яндекс Метрику.
- Выберите нужный счетчик.
- В меню слева выберите раздел «Цели».
Здесь вы можете управлять целевыми действиями, которые хотите отслеживать. Это могут быть конверсионные или ретаргетинговые действия. Всего можно настроить до 200 целей, автоматические не учитываются.
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_1200-7.jpg)
Чтобы добавить цель, нажмите на кнопку с соответствующим текстом. Откроется окно, в котором следует заполнить поля в зависимости от ваших целей и задач.
Потребуется задать:
![](/wp-content/uploads/2024/05/scale_2400-15.jpg)
- Название цели. Указывайте лаконичное, но понятное для вас.
- Тип условия, то есть что именно вы хотите отслеживать.
- Дополнительные условия, если они есть.
- Ваш доход за каждое целевое действие (если есть).
Закончив настройку, нажмите «Добавить цель».
Сквозная аналитика
Инструмент отслеживает и анализирует путь посетителей от первого визита до совершения целевого действия. Помогает разобраться, какие рекламные кампании, поисковые запросы и источники трафика влияют на конверсии.
Для того, чтобы использовать сквозную аналитику в Яндекс Метрике, настройте параметры отслеживания и добавьте специальные метки на страницы сайта. Они помогают идентифицировать пользователя, отслеживать его активность и преобразовывать данные в удобные отчеты.
Как настроить сквозную аналитику:
- Установите код Яндекс Метрики на все страницы вашего сайта, чтобы отследить путь клиента.
- Настройте конверсионные и ретаргетинговый цели.
- Добавьте UTM-метки в рекламные материалы и источники трафика, чтобы установить связь между пользователем и источником.
Заключение и выводы
Яндекс.Метрика это инструмент аналитики данных для владельцев сайтов, веб-мастеров и маркетологов. Он предоставляет подробные сведения о поведении посетителей сайта.
Главное преимущество Яндекс.Метрики — бесплатный доступ к большому объёму данных. Вам не придётся собирать информацию вручную, достаточно установить на сайте счётчик. Программа автоматически обработает данные и создаст наглядные диаграммы.
В Яндекс.Метрике есть эффективные инструменты для анализа и отслеживания целей. Сервис помогает оптимизировать работу сайта, улучшать его юзабилити и увеличивать доход владельца.