0
Привет! Меня зовут Артём, я Head of SEO в агентстве SEOBRO. Мы разрабатываем сайты, настраиваем контекст, и, естественно, занимаемся SEO-продвижением.
Рассказываю, как мы выводили в топ сайт с комплектующими для натяжных потолков.
О клиенте
Комплект-потолки — компания, которая продаёт материалы, необходимые для монтажа натяжных потолков: полотна, профили, заглушки, закладные, освещение. На рынке больше 20 лет — с 2004 года.
У компании есть второй сайт — он об услуге по установке натяжных потолков. Мы продвигаем его в поисковиках уже больше пяти лет, показываем хорошие позиции — 80-90% в топ-10 — и растущий трафик. Поэтому когда компания решила заняться SEO-продвижением сайта с комплектующими, обратились к нам.
На сайте Комплект-потолки была минимальная оптимизация, которая не давала желаемые результаты.
Задача
Забрать на себя все задачи, связанные с SEO-продвижением, чтобы повысились позиции сайта в поисковой выдаче выдаче —> вырос трафик —> увеличилось количество заказов.
Начали со сбора семантического ядра
В первую очередь собрали полное семантическое ядро для сайта, чтобы зафиксировать популярные у потенциальной аудитории запросы по тематике нашего клиента. Искали по всем доступным источникам:
- Яндекс.Вордстат
- Яндекс.Метрика
- Яндекс.Вебмастер
- Google Search Console
- Keys.so
После очистки от нерелевантных слов, у нас остался 841 запрос с точной частотностью от 3 по Москве и Московской области. По ним нам нужно было вывести сайт в топ.
Потом провели технический аудит
Следующий этап — технический аудит сайта. Мы нашли много ошибок, и чтобы сайт корректно индексировался и ранжировался поисковыми системами, их исправили:
- откорректировали «битые» ссылки на товары, которые были бесполезны для поисковой оптимизации и мешали пути пользователя по сайту;
- настроили robots.txt, чтобы управлять индексацией;
- заполнили пустые title и meta-description, чтобы помочь поисковым системам выводить страницы по нужным нам запросам
- исправили дубликаты title и meta-description для корректного ранжирования сайта;
- удалили спамные meta-keywords, внешние ссылки и прочие элементы — исправили около 40 пунктов.
Увидели рост позиций
Рост позиций и трафика получили спустя месяц после начала продвижения. Тогда вместе с индексацией предыдущих изменений мы сделали базовую on-page оптимизацию:
- Оптимизировали title и h1 у 46 продвигаемых страниц по семантическому ядру.
- Создали 16 новых категорий на сайте со структурой по семантическому ядру.
Например, в разделе «Профили» мы создали 9 новых категорий в дополнение к 10 существующим:
Результат от новых категорий и on-page оптимизации в моменте был небольшой — нужно было несколько месяцев на раскачку обновлений.
Разработали и опубликовали контент
До старта работ текст был только на 3-5 категориях сайта и без оптимизации. Мы на большинство продвигаемых категорий превентивно написали оптимизированные тексты, что дало буст текстовой релевантности этих кластеров — соответствию ключевых запросов тексту.
Ещё подключили внешнее продвижение. Оно заключалось в публикации статей на сторонних ресурсах с анкорными и безанкорными ссылками.
В результате увидели стабильный рост трафика. Особенно радовал Google — там за полгода показатели выросли в 3 раза.
Какие ещё исправляли ошибки
- Разработали страницы пагинации — объединения товаров по частям для удобства отражения в каталоге — уникальными, чтобы избежать дублирование товаров и страниц.
- Подготовили новые оптимизированные шаблоны мета-тегов для карточек товаров.
- Подключили товарный фид в Яндексе — это файл всех товарных позиций, который позволяет выводить в поиск напрямую информацию о товаре.
- Настроили микроразметку, которая повышает привлекательность сайта для поисковых систем.
- Переработали блок FAQ для категорий товаров.
Устранили последствия первого взлома сайта и попали под второй.
Сайт взломали ещё до начала работ, в результате чего поисковый трафик упал. Второй раз сайт оказался под атакой, когда наша команда уже работала над SEO-оптимизацией: кто-то залил вирус, который создавал много спамных страниц.
Мы быстро зачистили сайт, и трафик из Яндекса восстановился. Однако в Google под индексацию попало 1500 спамных страниц — это в три раза больше всех страниц сайта. Мы оперативно удалили эти страницы из индекса с помощью Google Indexing API.
Устранить следствие — хорошо, а ещё лучше — устранить причину. Провели аудит безопасности сайта и закрыли все «дыры», чтобы избежать взломов в будущем.
Потребовалось полгода на восстановление пикового трафика из Google. Зато потом трафик сильно вырос и продолжает расти.
Перелинковали тэги из карточек товаров
При этом один товар может принадлежать сразу к нескольким категориям. Однако в хлебных крошках можно указать только одну из них. Тогда чтобы равномерно распределить ссылочный вес по всем разделам, мы перелинковали тэги по всем категориям.
Если товар принадлежит сразу трём категориям (например, «Flexy» — бренд, «бесщелевые» — тип и «алюминиевые» — материал), то мы ставим ссылки сразу на 3 категории. Все эти категории имеют спрос и свою семантику.
Отделили коммерческие запросы от информационных и забрали трафик от обоих
У части запросов из семантического ядра низкий процент коммерциализации: от 5 до 9 сайтов в топ-10 — информационные. В некоторых нам удалось попасть в 1-5 коммерческих ответов, а там, где не удалось, мы написали информационные статьи под запросы. В результате на сайте появился раздел со статьями. Например, в кластере «Инструменты для натяжных потолков» 9 запросов:
Казалось бы, запросы, где есть слово «купить» — коммерческие, а остальные — информационные. Однако анализ показал, что не всё так однозначно. Уровень «коммерческости» у запросов со словом «купить», естественно, выше. Но и у других запросов он на уровне 35-65%. То есть примерно половина сайтов из топ-10 запросов — информационные.
Из-за этого нам не удалось все запросы по странице каталога выдвинуть в топ-10. Мы написали информационную статью, и сейчас почти все запросы кластера находятся в топе выдачи.
При этом все запросы с «купить», очевидно, ведут на страницу с каталогом в обеих поисковых системах. Остальные запросы ведут себя неоднозначно: Google в запросах с неопределённым интентом больше предпочитает коммерческую страницу, Яндекс — информационную. Тем нем менее, цель достигнута — наша страница попадает в топ-10. А если в будущем изменится интент запроса, то просто изменится релевантная страница, но мы не потеряем позиции.
Подкорректировали тексты
После оценки эффективности текстов мы немного сократили контент в некоторых категориях, а часть вообще закрыли для индексации. Они давали излишнюю текстовую релевантность для Яндекса — получился переспам.
Из удачных решений — мы не тратили время на аналитику текстов на первом этапе — подготовили и опубликовали массово, а затем корректировали. Так получился баланс текстовой релевантности для Яндекса и Google.
Создали ещё один раздел на сайте
За 2 года мы существенно нарастили видимость и позиции сайта, подняли общий траст сайта и расширили запросный индекс.
Недавно обратили внимание, что сайт стал хорошо ранжироваться не только по запросам из семантического ядра — названия категорий и товаров, но и по однословным названиям брендов этих товаров:
Поэтому создали отдельный раздел, где все товары сгруппированы на брендовых страницах. Страницы оптимизировали, и сейчас ждём смены релевантности на эти страницы и увеличения трафика за счет брендов.
Результат в цифрах
Общий поисковый трафик с начала работ за 2 года вырос в 3 раза:
90% запросов семантического ядра в топ-10 Google и 58% запросов семантического ядра в топ-10 Яндекса.
Поисковый трафик из Google за 2 года вырос более чем в 3,5 раза:
- июнь 2022 — 1423 визита;
- июнь 2024 — 5177 визитов
А поисковый трафик из Яндекса — в 2,5 раза.
- июнь 2022 — 1278 визитов;
- июнь 2024 — 3144 визита.
По позициям, которые занимает сайт нашего клиента на момент написания статьи, результаты следующие:
***
Если хотите таких же результатов — пишите нам на почту sales@seobro.ru или в Телеграм: @seobro_dreamcraft. Начнём с аудита, а потом построим пошаговый план, как вывести сайт в топовые позиции.
