0
Главные метрики эффективности SEO-продвижения — это трафик и позиции. В данном материале мы не будем уходить в сложные расчеты ROI, роста прибыли или конверсии из органики, а остановимся на базовых и наиболее эффективных методах анализа SEO-канала.
Самый простой и верный способ: используем Яндекс.Метрику
Яндекс.Метрика — это бесплатный сервис от Яндекса, предназначенный для анализа посещаемости сайта. Он позволяет получать детальную статистику о посетителях сайта, их поведении, источниках трафика и других важных параметрах.
На сегодняшний день это, пожалуй, главный инструмент оценки эффективности SEO-продвижения сайта.
Проверьте, подключен ли к сайту счетчик Яндекс.Метрики, если его нет — установите, если есть — переходим на сайт metrika.yandex.ru. Убедитесь в том, что вы авторизованы в аккаунте на котором привязан счётчик метрики.
Далее в списке счетчиков выбираем нужный сайт, эффективность которого вы хотите оценить.
Далее попадаем в кабинет Яндекс.Метрики исследуемого сайта. После чего переходим в левое меню и переходим по пути: «Отчеты» > «Источники» > Поисковые системы.
Затем выставляем период, например от даты начала самостоятельного продвижения или от начала сотрудничества с подрядчиками по сегодняшний день.
Также рекомендуем установить «Данные: без роботов» — это исключит трафик, который приносят поисковые роботы при обходе страниц сайта.
И последнее: выставьте «детализацию» по месяцам — если хотите посмотреть динамику в долгосрочной перспективе, либо по неделям/дням если вам необходимо оценить эффективность за более короткие периоды (например, в разрезе одного месяца).
Теперь мы видим данные по органическому трафику в виде удобных графиков для каждой отдельной поисковой системы.
Если график прямой или ползёт вниз — SEO-канал неэффективен. Если же график идет вверх, значит ваше SEO приносит рост поискового трафика.
Обратите внимание на график каждой поисковой системы в отдельности. Возможно, вы лучше продвигаетесь в Google и хуже в Яндексе (как на графике выше). Следовательно, первостепенная задача должна быть направлена на то, чтобы «подтянуть» трафик в отстающей поисковой системе до показателей доминирующей.
Этого инструмента вполне достаточно чтобы оценить органический трафик по всем поисковым системам.
Также следует помнить, что SEO — это не быстрый способ получения трафика, и на ранних этапах продвижения резкого всплеска трафика вы можете не увидеть. Однако вектор проводимых работ на сайте может быть верным.
Как проверить эффективность SEO для конкретной страницы в Яндекс.Метрике
Если вам необходимо получить данные о трафике по конкретной продвигаемой странице или разделу на вашем сайте, то сейчас покажем как это сделать:
1. Нажимаем на «+» и добавляем условие для визитов. Выбираем «страница входа»:
2. В появившемся окне справа пишем правило, где между ** прописываем адрес на раздел или конкретную страницу (добавляем только символьный код без названия домена):
В нашем случае мы проверяем динамику органического трафика на всю товарную категорию «Подвесные кресла».
3. Нажимаем применить и видим результат.
Если у вас сезонный товар или услуга — учитывайте этот фактор.
Например, если сайт продвигается в сфере туризма, то спрос на услуги может значительно увеличиваться в летний период и уменьшаться в зимний.
Если не учитывать сезонный спрос, то можно сделать неверные выводы о том, какие мероприятия по продвижению дали наибольший результат.
Благодаря учёту сезонного спроса можно точнее определить результативность SEO-методов и адаптировать стратегию продвижения под изменения спроса.
Как проверить сезонность спроса?
Перейдите по указанной ссылке: https://wordstat.yandex.ru/#!/history.
Установите регион, в котором вы продвигаетесь (в нашем случае — это Москва).
Введите ключевой запрос который характеризует ассортимент товаров или услуг вашего сайта (в нашем случае — это «купить валенки»).
Готово, получаем график сезонности нашего продвигаемого товара:
При наведении на график видим показатели:
Число запросов. Важный инструмент для оценки популярности запроса в интернете. Он рассчитывается как отношение числа показов по определенному слову к общему числу показов в сети. Позволяет определить, насколько конкретный запрос популярен в сравнении с другими. Чем выше относительный показатель, тем более востребован данный запрос среди пользователей интернета.
Доля от всех запросов. Числовой показатель, который отображает фактическое количество запросов по определенному слову или словосочетанию за определенный период времени. В данном случае для оценки сезонности спроса нам нужно учитывать только этот показатель.
Как сопоставить данные сезонности спроса с данными Яндекс.Метрики
Сравните два разных периода в метрике, например, январь 2022 и январь 2023. Сравнивайте трафик от месяца к месяцу — это позволит оценить динамику трафика, минуя сезонность. Метод будет эффективен в том, случае, если у вас немолодой сайт.
Оцените спрос на товар/услугу, например, за январь и май. Для наглядности возьмем две цифры. В январе у нас был спрос на услугу 20 000, а в мае 60 000. Спрос увеличился в 3 раза. Следовательно, далее нам необходимо оценить трафик сайта или страницы в эти же месяцы. Если трафик вырос менее чем в 3 раза, вероятно, канал SEO недостаточно эффективен. Если трафик увеличился более чем в 3 раза — эффективность органики растёт.
Исключаем витальные запросы (брендовый трафик), что позволяет более точно оценить эффективность и реальный вклад SEO-оптимизации и принять соответствующие меры для её улучшения.
Если учитывать брендовый трафик, это может исказить картину эффективности SEO-оптимизации, поскольку многие пользователи могут переходить на сайт благодаря уже известному бренду и его растущей популярности, а не результатам работы SEO.
1. Нажимаем на «+» и добавляем новое условия для визитов, где выбираем «поисковая фраза», как на скриншоте:
2. В появившемся поле справа между символами !* укажите данные о вашем бренде: название компании, номера телефонов, e-mail, название сайта. Выглядеть это должно так: !brand*, !www.site.ru*, *info@site.ru*. Старайтесь указывать название сайта и бренда как на русском, так и на английском языках.
3. Нажимаем «все условия»:
Готово. Теперь вы исключили брендовый трафик и данные о эффективности SEO-канала стали ещё более точными.
Оцениваем позиции сайта через системы выгрузки
Повышение позиций сайта в поисковой выдаче – один из основных показателей эффективности SEO-продвижения. Используйте инструменты, такие как Topvisor, чтобы отслеживать изменения позиций ключевых запросов вашего сайта.
Для оценки результатов SEO-продвижения необходимо использовать несколько инструментов и метрик, чтобы получить полное представление о том, как работает ваше продвижение. Изучите показатели и сравните их с вашими целями, чтобы оценить эффективность вашего SEO-продвижения.
