Для чего нужны ТЗ для SEO-текстов?

Существуют ли ещё SEO-тексты или качественный контент сам по себе хорош и не требует дополнительной оптимизации? Давайте разберемся.

SEO-текст — это текст, который оптимизирован для поисковых систем. Он содержит ключевые слова, которые помогают поисковым системам лучше понимать, о чем данный текст. Такие тексты помогают сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска и привлекать больше трафика.

Если вернуться к основам поисковой оптимизации, то раньше можно было «заспамить» текст ключевыми словами. Поисковый робот отдавал такому тексту приоритет, исходя из логики: больше вхождений ключевых слов = выше релевантность документа по данному ключевому слову. К сожалению, такие элементарные правила уже не работают.

Когда всё изменилось?

В 2017 году Google представил алгоритм RankBrain, который предназначен для понимания смысла текста и учета его при ранжировании, поэтому как таковые SEO-тексты с постоянным упоминанием ключевых слов окончательно ушли в историю SEO-оптимизации.

На сегодняшний день качество текстов играет ключевую роль, при этом точных вхождений ключа в материале может и не быть. Благодаря новым алгоритмам поисковые системы понимают смысл текста через LSI-слова, которые которые тесно связаны с темой вашего контента, но не являются прямыми поисковыми запросами.

Какие требования необходимо соблюдать для создания качественных текстов?

Статистика показывает, что оптимизированный текст, созданный в соответствии с техническим заданием SEO-специалиста, дает лучшие результаты по сравнению с качественным текстом, написанным опытным журналистом или редактором.

Это обусловлено тем, что помимо смысловой нагрузки, техническое задание для написания текста включает различные критерии, которые обеспечивают ему ряд преимуществ перед текстом, созданным без ТЗ.

Рассмотрим пример: Допустим, редактор написал статью без использования технического задания. В таком тексте могут отсутствовать списки и перечисления, а также возможно случайное использование большого количества ключевых слов, что может быть расценено поисковыми системами как спам.

Если же тексты создаются в соответствии с техническими заданиями, они пишутся на основе исследований, проведенных SEO-специалистами. При составлении ТЗ SEO-специалист берет за основу топовые позиции конкурентов по ключевым запросам и анализирует ряд факторов:

• предпочтительную структуру статьи для всестороннего и полного освещения темы;
• LSI-слова, которые необходимо включить в материал;
• количество символов в материале;
• показатель заспамленности текста;
• количество заголовков h2-h3 и другие показатели.
• показатель академической тошноты;
• допустимый % воды в тексте;
• необходимая структура, которая охватывает совокупность информации взятой у топовых конкурентов;
• необходимость размещения списков и перечислений.

Пример технического задания на SEO-текст

В рамках примера рассмотрим техническое задание на написание ТЗ для текста на тему: «Сколько жидкости нужно пить в день для похудения».

Техническое задание:

В рамках технического задания необходимо написать текст для страницы: domen.ru/lifestyle/skolko-zhidkosti-nuzhno-pit-v-den-dlya-pokhudeniya.

Общие требования к тексту:

• Текст должен быть максимально полезен для пользователя, пишем именно для него.
• Списки перечисления должны находиться на расстоянии от начала и конца текста минимум в 300 символов, расстояние между списками перечисления должно быть минимум 450 символов.
• В тексте должны быть подзаголовки второго уровня (h2), минимальный промежуток между подзаголовками 600 символов, максимальный 2000 символов. Если уместно — нужно использовать подзаголовки третьего уровня (h3).
• Текст не должен содержать грамматических, орфографических, пунктуационных, синтаксических, типографических, смысловых и прочих ошибок.
• Текст без «воды», пишем только полезную информацию.
• Недопустимо писать часть текста ради объёма: если не получается достигнуть оптимального объёма по ТЗ, значит оставляем как есть.
• Уровень «воды» в тексте должен составлять не более 15% по данным сервиса text.ru.
• Цифровые значения должны быть написаны цифрами, а не буквами («300 грамм», а не «триста грамм»).
• Текст должен быть качественным, легко читаемым и на 100% закрывать потребности пользователя.
• Структура статьи не должна повторяться со структурой на других сайтах.
• «Ключевые фразы» рекомендуется использовать в тексте в произвольной словоформе и столько раз, сколько указано в скобках.
• Уникальность текста не менее 85-90 % (можно проверить в сервисе text.ru или выбрать какой-нибудь другой сервис).
• Плотность слов в тексте не более 3%, оптимально 2% (можно проверить в сервисе.istio.com).
• Рекомендую дополнительно проверять текст в сервисе turgenev.ashmanov.com. Важно, чтобы при проверке общий риск не превышал показатель «4».

Дополнительно:

• Все расчеты веса и количества воды необходимо оформлять в виде удобных и информативных таблиц.
• Объем текста: от 8200 до 10800 символов без пробела.

Структура текста для ориентира:

• H2. Введение (Значение воды для организма. Какую роль играет вода в организме)
• H2. Что происходит при дефиците воды в организме.
• H2. Сколько воды необходимо пить в день?
  • H3. Определение индивидуальной потребности
  • H3. Факторы, влияющие на потребность в воде
  • H3. Рекомендации ВОЗ и других организаций
• H2. Что происходит при дефиците воды в организме
• H2. Как правильно пить воду для похудения?
  • H3. Распределение потребления воды в течение дня
  • H3. Важность температуры воды
  • H3. Учет физической активности и диеты
• H2. Примеры расчета потребления воды
• H2. Преимущества воды для процесса похудения
  • H3. Помощь в ускорении метаболизма
  • H3. Улучшение работы кишечника
  • H3. Снижение аппетита
• H2. Возможные риски при избыточном потреблении воды
  • H3. Гипонатриемия
  • H3. Гипергидратация
  • H3. Дисбаланс электролитов
• H2. Возможность замены употребление воды другими напитками
• H2. Заключение (Важность индивидуального подхода при определении нормы потребления воды)

В тексте использовать следующие ключевые фразы и слова:

• сколько жидкости нужно пить в день для похудения — 1 раз(а)
• вода — 35-45 раз(а)
• жидкость — 12-17 раз(а)
• пить — 25-30 раз(а)
• день — 2-3 раз(а)
• похудение — 10-12 раз(а)

Слова из подсветки в выдаче (слова, которые рекомендуется применять при составлении сниппета (description) в любой словоформе).

Используя слова из подсветки, можно повысить текстовую релевантность, снизить риски наложения текстовых фильтров и улучшить результаты продвижения сайта в поисковых системах. Пишем в любой словоформе.

• мл
• жидкость
• похудение
• организм

Тематические слова (LSI) использовать в любой форме:

• похудеть
• количество
• литр
• норма
• кг
• выпивать
• необходимо
• организм
• сутки
• человек
• масса
• потребление
• чистый
• потреблять
• важный
• весить
• среднее
• вода
• потребление
• жидкость
• питьевой режим
• диета
• физическая активность
• метаболизм
• кишечник
• аппетит
• вес
• ожирение
• похудение
• замедленный метаболизм
• обезвоживание
• насыщение организма
• выведение токсинов
• улучшение кожи
• обмен веществ

Источники информации (примеры сайтов конкурентов из ТОП-выдачи Яндекс/Google Регион сбора информации: Россия):

• site-1
• site-2
• site-3

Заключение

Сегодня создание SEO-текстов требует крайне внимательного подхода. Качество технического задания имеет огромное значение для эффективности продвижения статьи.

Поэтому, если вы планируете привлекать SEO-трафик к своим материалам, они обязательно должны быть написаны в соответствии с грамотным техническим заданием, созданным SEO-специалистом.